此为对国家品牌计划的评价标准，包括：质量标准（包括持续投资、质量奖项），创新创造标准（包括鼓励政策、研发活动、创新成果、知识产权和人力资源发展），以及先锋能力标准（包括企业愿景、核心价值、商业战略、品牌和财务）。
적용 범위
欲注册国家品牌的公司。
핵심 사항
- 标准1：质量（300分）
- 标准2：创新创造（300分）
- 标准3：先锋能力（400分），包括企业愿景、核心价值、商业战略、品牌和财务等要素。
- 综合评价基于市场知名度和信用评级。
- 评价标准细节包括持续投资、质量奖项、创新创造鼓励政策、研发活动、知识产权、人力资源发展、企业愿景、商业战略和财务。
🌐 이 문서의 사회적 영향
- 建设强大的国家品牌
- 加强国内企业的竞争力
- 提升产品质量和服务水平
❓ 자주 묻는 질문
本计划的参与者是谁？
欲注册国家品牌的公司。
评价标准包括哪些内容？
计划根据三个主要标准进行评估：质量、创新创造和先锋能力。
전문
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中华人民共和国商务部 |
中华人民共和国 独立-自由-幸福 |
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第18号〔2026〕第2026号令 |
京，二〇二六年四月三日 |
通知
规定越南国家品牌计划的指标体系
根据2017年14届全国人民代表大会第五号外贸管理法；
根据经2025年第109号和2025年第193号国务院令修改和补充的2025年第40号国务院令，规定商务部职能、任务、权限及组织结构；
根据经2024年第24号国务院令修正和补充的2018年第28号国务院令，外贸管理法中关于若干促进外贸发展的措施实施细则的规定；
根据2019年10月8日第30号总理令修订和补充的2019年第30号国务院决定，颁布越南国家品牌计划制定、管理和实施条例；
商务部根据市场推广局局长提议；商务部部长发布规定越南国家品牌计划指标体系的通知。
第一章
通用规定
第一条 调整范围
本通知规定了越南国家品牌计划（以下简称“该计划”）的指标体系，包括：
1. 该计划内建设、审查和批准方案的标准。
2. 登记并评选获得越南国家品牌的商品的标准。
第二条 适用对象
本通知适用于负责该计划的单位、管理该计划的机构以及相关机关、组织、企业和个人。
第二章
该计划的指标体系
第一节
建设、审查和批准该计划内方案的标准
第三条 该计划内方案建设标准
1. 标准1：方案符合2018年第28号国务院令第十六条关于外贸管理法中若干促进外贸发展的措施实施细则的规定。 2. 标准2：方案满足以下目标之一：
a) 提高社会对品牌在生产和经营活动中作用的认识；
b) 增强企业建设、发展和管理品牌的能力建设，以符合该计划的标准；
c) 推广越南国家品牌与推广获得越南国家品牌商品的品牌相结合。
3. 标准3：方案内容符合本通知附件I的规定。
第四条 该计划内方案审查和批准标准
1. 方案审查标准包括：
a) 标准1：必要性；
b) 标准2：目标；
c) 标准3：内容；
d) 标准4：实施方案；
e) 标准5：实施计划和进度安排；
f) 标准6：预算经费；
g) 标准7：负责单位的能力；
h) 标准8：预期结果、预计风险及应对措施。
2. 第1条中的各项标准的具体规定见本通知附件II。
3. 方案按照评分方式进行审查。评价等级为100分。每个评估指标的评价等级在本通知附件II中具体确定。
4. 符合审查条件的方案是指总评分为80分或以上，其中每项标准在第1条中的得分达到60%或以上。
5. 基于财政部每年公布的该计划预算支出，商务部根据各方案实际执行经费不超过分配预算总额的原则决定批准方案。
3. 方案按照评分方式进行评估。评价等级为100分。评价等级的具体确定针对本通知附件二中规定的每个评价指标。
4. 符合审查批准条件的方案是指总评分为80分及以上，其中每项根据本条第一款规定的内容得分不低于60%。
5. 根据财政部每年公布的该计划的财政预算支出预计数，商务部决定按照总体实施经费不超过分配总额的原则审批方案。
第二条 国家品牌注册和评选标准
越南国家品牌的注册与评选标准
第五条 申请越南国家品牌的商品注册标准
一、申请越南国家品牌的商品注册应符合以下条件：
（一）为根据法律法规属于越南的商品；
（二）该商品或货物在越南受到知识产权保护。
二、申请企业的注册标准包括：
（一）为企业依法在越南成立，并且由越南法人或自然人持有其注册资本的50%以上或者普通股总数的50%以上；
如企业未满足资本要求，但其参与评选的商品体现了越南特色元素，并有助于提升国家品牌形象和品牌价值，则由越南国家品牌委员会审议决定；
（二）为所申请商品知识产权保护文件的所有权人；
（三）具有至少连续两年的运营时间，截至评选年份；
（四）遵守有关生产、投资、经营、环境保护、劳动、社会责任以及财政和税收义务和其他国家预算义务的相关法律法规。如企业存在行政违法行为但已执行完毕处罚决定，并根据法律规定履行了所有补救措施（如有），且在提交注册申请时未处于被有权国家机关采取阻止或强制措施的期间，则视为满足本款规定。
第六条 评选越南国家品牌的商品标准
一、评选越南国家品牌商品的标准包括：
（一）质量标准；
（二）创新创造标准；
（三）先锋能力标准。
二、本条第一款所列各项标准的具体规定见随本通知发布的附件III。
三、评选越南国家品牌商品采取评分方式。评价总分为1000分，具体评分标准根据随本通知发布的附件III中规定的各个评估指标确定。
四、一个商品要达到越南国家品牌的资格需得650分以上，并且每个标准的得分不低于60%。
第三章
实施组织
第七条 工商部所属单位的责任
一、贸易促进局是牵头管理并执行该计划的责任单位：
（一）指导制定各类方案，接收、审核并向部长批准；
（二）汇总、编制管理及实施计划的资金预算，并在工商部的总预算中汇总上报，按《国家预算法》的规定提交有权机关审批；
（三）根据现行财务制度管理和使用该计划的资金；
（四）与牵头单位签订执行计划的合同并进行结算支持资金的结算；直接实施由贸易促进局牵头的计划内容；与牵头单位签订的合同条款按《2018年第28号国务院令》第12条的规定执行；
（五）每年12月20日前汇总、评估并向工商部报告，再报请总理关于该计划实施情况；
（六）牵头与相关部门合作检查和监督计划内项目的实施情况以及参与企业遵守计划规定的情况；
（七）指导、部署并监督检查本通知的执行。
二、规划财务司应配合贸易促进局汇总预算、分配及结算实施该计划的资金，按《2019年第30号政府令》的规定办理。
三、国内市场管理与开发局应配合贸易促进局根据《2019年第30号政府令》的规定检查和监督本通知的执行情况。
四、工商部其他单位应配合贸易促进局及牵头实施单位有效推进该计划。
4. 商务部其他单位应当与贸促局以及其他牵头单位配合，确保有效实施该计划。
第八条 申报主体和参与评选产品的企业的责任
1. 申报主体负责汇总组织、企业、行业协会的需求，提出并制定符合本通知及《关于〈越南国家品牌计划标准体系〉的决定》30/2019/QĐ-TTg的相关方案，并协调实施。
2. 参与评选产品的企业的责任是遵守本通知和《关于〈越南国家品牌计划标准体系〉的决定》30/2019/QĐ-TTg的规定。
第九条 施行效力
1. 本通知自发布之日起施行，并取代商务部部长令2019年第33号《关于〈越南国家品牌计划标准体系〉的系统标准的通知》及2021年12月20日商务部部长令2021年第25号《关于修改和补充〈关于〈越南国家品牌计划标准体系〉的系统标准的通知〉》。
2. 如本通知引用的相关文件被修改、补充或取代，则适用相应修改、补充或取代后的文件。
3. 在实施过程中如遇到困难和问题，建议各机关、组织和个人及时向商务部反映，以便研究解决。
第十条 过渡条款
符合本通知施行前提交的申报方案及评选产品为越南国家品牌的申请文件将继续按照2019年第33号《关于〈越南国家品牌计划标准体系〉的系统标准的通知》及其由2021年第25号《关于修改和补充〈关于〈越南国家品牌计划标准体系〉的系统标准的通知〉》修订的内容进行处理。自本通知施行之日起提交的申报方案及评选产品为越南国家品牌的申请文件将按照本通知的规定进行处理。
|
收件单位： - 中央委员会秘书处； - 国务院总理、副总理； - 各党委； - 各办公厅：中央党委办公厅、总书记办公室、国家主席办公厅、国务院办公厅、全国人大常委会办公厅； - 各部、副部级单位及所属政府机关； - 民族事务委员会和全国人民代表大会各专门委员会； - 省、自治区、直辖市人民代表大会及其常务委员会； - 最高人民法院； - 最高人民检察院； - 国家审计署； - 各政治社会团体中央机关； - 司法部法规审查和法律实施局； - 司法部行政程序监督局； - 《公报》； - 政府门户网站、商务部门户网站； - 商务部：部长、副部长及所属各单位； - 各省、自治区、直辖市商务厅； - 存档：法规处，行政事务管理处。 |
经办人：部长 副部长 已签发 陈士范日新 |
附件一
程序中各方案的活动内容
根据2026年 商务部令 /2026/TT-BCT于2026年月日发布的通知制定
第一部分 提高社会对品牌在生产和投资中的作用的认识
1. 制定各时期的品牌计划目标和战略
申报主体实施以下一项或多项活动：
a) 调查、研究评估并编制国内外关于该计划的专题报告；
b) 组织桌面研究及国外实地考察，并编制国际经验的专题报告，以制定、管理和执行该计划；
c) 编制关于国家目标、战略建设、发展和推广形象的目标综合报告；
d) 组织相关方的意见征集研讨会；
e) 通过印刷品或电子出版物发布研究结果，或在研讨会上进行传播。
2. 制定该计划的标准体系
申报主体实施以下一项或多项活动：
a) 调查、研究评估并编制关于修改和完善该计划标准体系的专题报告；
b) 组织桌面研究及国外实地考察，并编制国际经验的专题报告，以制定越南国家品牌计划的标准体系；
c) 编制关于修改和完善该计划标准体系的综合报告；
d) 组织相关方的意见征集研讨会；
e) 通过印刷品或电子出版物发布研究结果，或在研讨会上进行传播。
3. 在国内保护越南国家品牌标识和识别系统的知识产权
申报主体实施以下一项或多项活动：
a) 聘请顾问编制注册申请文件；
b) 注册商标；修改、续展商标效力；
c) 提出异议，处理异议。
4. 在国外保护越南国家品牌标识和识别系统的知识产权
申报主体实施以下一项或多项活动：
a) 聘请顾问编制注册申请文件；
b) 翻译、编纂资料；
c) 注册商标；修改、续展商标效力；
d) 在注册知识产权过程中编辑和补充材料并解释；
e) 组织相关方的意见征集研讨会；
f) 提出异议，处理异议。
第二部分 增强企业建设、发展、管理品牌的能力以符合计划标准
1. 支持企业发展符合越南国家品牌标准的产品
申报主体实施以下一项或多项活动：
a) 研究、评估需求和应用越南国家品牌标准的能力
- 调查、研究评估并编制关于在企业中应用越南国家品牌标准的专题报告；
- 组织研讨会、会议发布研究成果和评价；
- 发行研究结果报告，以印刷品、电子出版物或在会议、研讨会、培训中传播。
b) 传播、提供信息
- 采用直接方式宣传该计划的指标体系；
- 采用广播方式宣传该计划的指标体系。
c) 组织企业开发产品培训和咨询
- 宣传、推广，邀请组织、企业参与；
- 编制培训内容；
- 雇佣讲师、报告人、顾问；
- 雇用会议室，布置场地，提供设备，印刷文件，办公用品，茶歇；
- 雇用在线培训平台，布置场地，提供设备和工具以支持培训和研讨会；创建教师和学员账户；数字化课程内容；创建并输入培训内容；测试培训计划；
- 检查、评估结果，印刷、发行证书（如有）。
2. 支持企业在国内和国外建立和发展品牌
负责实施以下一项或多项活动：
a) 咨询企业建立和发展品牌
- 研究、评估并编制关于建立和发展品牌的专题报告；
- 编制并发行面向企业的信息指导材料，以印刷品、电子出版物形式或在会议、研讨会、培训中传播。
b) 咨询知识产权保护
- 研究、评估并编制关于知识产权保护需求的专题报告；
- 编制并发行面向企业的信息指导材料，以印刷品、电子出版物形式或在会议、研讨会、培训中传播。
c) 组织活动、研讨会、会议、培训和研讨
- 在媒体上进行宣传推广；
- 邀请组织、企业参与；
- 编制培训内容；
- 雇佣讲师、报告人、顾问；翻译、口译；
- 雇用会议室，提供设备，布置场地，印刷文件，办公用品，茶歇；
- 雇用在线培训平台，布置场地，提供设备和工具以支持培训和研讨会；创建教师和学员账户；数字化课程内容；创建并输入培训内容；测试培训计划；
- 检查、评估结果，印刷、发行证书（如有）。
III. 与推广越南国家品牌相结合的推广获奖产品品牌
1. 雇佣国内外专家咨询和推广越南国家品牌
负责实施以下一项或多项活动：
a) 编制并制定各阶段的品牌传播、推广计划；
b) 组织征求相关方意见的研讨会、会议；
c) 发行研究结果报告，以印刷品、电子出版物形式或在会议、研讨会、培训中传播。
2. 调查和研究市场以指导信息和宣传活动
负责实施以下一项或多项活动：
a) 收集国内外市场的信息数据；
b) 雇佣组织、专家编制专题报告；
c) 组织征求相关方意见的研讨会、会议。
3. 在外交、经济、贸易、投资和旅游活动中宣传该计划及获奖产品企业
负责实施以下一项或多项活动：
a) 设计、生产和发行宣传品；
b) 在国内外媒体上进行宣传；
c) 在国内和国际经济、贸易、投资和旅游活动中进行宣传。
- 在媒体上进行宣传推广；
- 邀请组织、企业参与；
- 组织研讨会、会议、论坛、巡展和其他活动；
- 建立展览区；举办开幕式及相关活动；
- 雇用在线平台，网络传输。
4. 编制和发行信息产品；建立并维护多语言网站及为该计划开发的应用软件
负责实施以下一项或多项活动：
a) 设计、生产和发行信息产品；在贸易促进活动中发布；
b) 注册、建设、发展和升级多语言网站及为该计划开发的应用软件；租用服务器，维护域名；培训使用。
5. 组织研讨会、会议、论坛以在国内和国外宣传该计划
负责实施以下一项或多项活动：
a) 在媒体上进行宣传推广；
b) 邀请组织、企业参与；
c) 雇用会议室，提供设备，布置场地，搭建舞台，礼仪人员，报告人，主持人，翻译、口译，印刷文件，办公用品，茶歇；
d) 雇用在线平台，网络传输。
6. 组织越南国家品牌周活动
负责实施以下一项或多项活动：
a) 设计、生产和发行关于该计划和获奖产品的宣传品；
b) 组织贸易促进活动
- 在媒体上进行宣传推广；
- 邀请组织、企业参与；
- 组织研讨会、会议、论坛、巡展和其他活动；
- 建立展览区；举办开幕式及相关活动；
- 雇用在线平台，网络传输。
7. 组织公布获奖产品品牌仪式
主持单位负责实施以下一项或多项活动：
- 审定申请参加评选越南国家品牌产品的登记文件
- 评估申请参加评选越南国家品牌产品的登记文件；
- 评估申请参加评选越南国家品牌产品的信用评分指数；
- 评估参与评选越南国家品牌产品的注册商标在市场上的识别能力；
- 评估申请参加评选越南国家品牌产品的财务状况；
- 组织实地审查企业。
a) 组织新闻发布会/介绍会并提供关于宣布获得越南国家品牌的商品的信息
- 宣传、推广，邀请组织和企业参与；
- 设计、建设和发行宣传品、推广活动；
- 租用会议室、设备、装饰、搭建舞台、礼仪人员、主持人、节目主持人、口译员、笔译员、印刷文件、办公用品、茶歇等；
- 租用在线平台，网络传输。
b) 组织政府领导/国家领导人接见
- 设计、建设和发行宣传品、推广活动；
- 租用会议室、设备、装饰、租赁车辆。
c) 宣布获得越南国家品牌的商品仪式
- 设计、建设和发行关于越南国家品牌计划和获得越南国家品牌的商品的宣传品、推广活动；
- 宣传、推广，邀请组织和企业参与；
- 租用会议室、设备、装饰、礼仪人员、节目主持人、文艺表演、口译员、笔译员、印刷文件、办公用品、茶歇等；
- 通过电视、电子报纸和其他在线平台进行直播；
- 生产、维修和保养越南国家品牌标志。
四、相关活动内容
1. 主持单位的组织管理以实施本附件中规定的各项活动：邮政、电信、办公用品、主持单位人员参与组织的工作经费，招标咨询服务费用。
2. 其他与实施本附件中规定活动相关的事项，符合法律规定。
附录二
审定计划的标准
（根据2026年X月X日商务部部长第/2026/TT-BCT号法令发布）
|
序号 |
评分标准 |
评估指标 |
总分 |
|---|---|---|---|
|
1 |
指标1：必要性 |
证明提案与以下内容相符： |
10 |
|
2 |
指标2：目标 |
10 |
|
|
2.1 |
总体目标 |
使提案具体化并细化，有助于： |
5 |
|
2.2 |
具体目标 |
明确提议活动的具体目标 |
5 |
|
3 |
评价标准3：内容 |
20 |
|
|
3.1 |
方案详细描述了根据《决定第30号令-2019年第TTg号令附行规定》第5条规定的提议活动的内容 |
15 |
|
|
3.2 |
方案详细说明了提议活动的时间、地点和预计规模 |
5 |
|
|
4 |
评价标准4：实施方案 |
方案明确列出了选择承包商/合作伙伴的形式，以及在自行实施情况下协调或资源配置的原那么或方案 |
10 |
|
5 |
评价标准5：实施计划及进度安排 |
实施计划及进度安排与实施方案相一致 |
10 |
|
6 |
评价标准6：经费预算 |
经费预算详细且符合相关规定 |
15 |
|
7 |
评价标准7：主持单位的能力 |
15 |
|
|
7.1 |
在提议活动实施方面的经验 |
5 |
|
|
7.2 |
组织、动员和协调资源以执行提议活动的能力 |
10 |
|
|
8 |
评价标准8：预期结果、风险及应对措施 |
10 |
|
|
8.1 |
提案的结果、效果及其可持续性 |
5 |
|
|
8.2 |
预期风险及应对措施 |
5 |
附录三
评选获得越南国家品牌的产品的标准
（根据2026年商务部第/2026号通知于2026年月日发布）
|
序号 |
评分标准 |
评价标准 |
总分 |
|---|---|---|---|
|
1 |
标准1：质量 |
|
300 |
|
1.1 |
按照行业和领域基本及特殊要求（如ISO 9001、ISO 14001、ISO 22000、ISO/IEC 17025、SA 8000、ISO 45001、HACCP、GMP、VietGAP、GlobalG.A.P及其他管理系统）应用并维持管理系统的数量和时间 |
质量管理体系政策及产品质量声明的实施情况，符合法律法规规定 |
120 |
|
1.2 |
1.2.1. 明确阐述质量管理体系政策或战略，并详细说明为管理和提供产品质量所需的内容、工具/措施和资源 |
1.2.2. 质量标准应用/合格评定/产品合格声明的水平 连续两年投资维持产品质量的情况 |
60 |
|
1.3 |
1.3.1. 在连续两年内进行的投资项目清单 |
1.3.2. 连续两年内投资额占税前利润的比例 国内、区域和国际质量奖项的获得情况 |
60 |
|
1.4 |
获得的质量奖项的数量及级别 |
标准2：创新与创造 |
60 |
|
2 |
鼓励创新与创造的政策 |
|
300 |
|
2.1 |
有明确阐述创新与创造内容、工具/措施和资源的战略或政策文件，并确保评估和认可创新成果的公开性和透明度 |
创新与创造活动（如研发(R&D)、技术研究、循环经济、绿色经济、数字化转型、新流程、新的商业模式等）的组织情况 |
50 |
|
2.2 |
2.2.1. 完整描述负责创新与创造的研究部门及其职能，并提供相关文件证明 |
2.2.2. 与外部机构（如研究机构、大学等）合作进行研发活动，提供合作协议及成果证明 2.2.3. 企业设立科技发展基金 2.2.4. 连续两年内用于创新与创造活动的投资占总收入的比例 创新与创造活动的实施结果 |
50 |
|
2.3 |
2.3.1. 在连续两年内提出的创新和创意的数量 |
2.3.2. 在连续两年内已实施的创新和创造活动的内容 2.3.3. 创新与创造活动的结果评估，包括经济价值 著作权及其他知识产权产生的依据文件 |
50 |
|
2.4 |
2.4.1. 连续两年内仍在有效期内的产品登记保护证书或植物品种保护证书数量由有权机关颁发 |
2.4.2. 连续两年内仍在有效期内的版权注册证书或其他相关权利证书（如有）及与产品相关的著作权、相关权利证明文件（如适用） 2.4.3. 知识产权管理规定，明确内容、工具和分级管理，并提供相关文件证明（如适用） 2.4.4. 企业知识产权转让情况，包括技术转让、商标许可、专利权等，提供数量、类型及价值的转让文件 人力资源发展计划 |
50 |
|
2.5 |
2.5.1. 企业的员工发展政策或战略文件 |
2.5.2. 连续两年内培训项目的描述 2.5.3. 连续两年内用于员工发展的投资占税前利润的比例 2.5.4. 在连续两年内接受培训和进修的人员比例 2.5.5. 未来两年的人力资源发展计划 国内、区域和国际创新与创造奖项 |
50 |
|
2.6 |
获得国内、区域和国际创新与创造奖项的数量及级别 |
标准3：先锋能力 |
50 |
|
3 |
企业愿景 |
|
400 |
|
3.1 |
3.1.1. 内容清晰易懂 |
3.1.2. 被企业员工理解和接受 企业的核心价值观 |
12 |
|
3.2 |
3.2.1. 内容清晰易懂，符合三个要素：（1）客户；（2）行业特点；（3）企业特点，并与企业的愿景和核心价值观一致 |
3.2.2. 被企业员工理解和接受 经营战略 - |
12 |
|
3.3 |
内容清晰易懂，同时符合（1）企业愿景和（2）核心价值观 |
品牌愿景 |
12 |
|
3.4 |
品牌愿景 |
3.4.1. 内容解释清晰易懂，符合（1）目标，（2）产品品牌定位策略 3.4.2. 被企业员工理解和传达 |
12 |
|
3.5 |
品牌承诺 |
内容解释清晰易懂，体现长期差异化品牌承诺，以及实际导向的成功承诺 |
12 |
|
3.6 |
品牌定位策略 |
解释品牌定位策略的内容清晰易懂，符合（1）市场细分和（2）品牌承诺 |
12 |
|
3.7 |
保护品牌措施 |
充分使用各种品牌保护工具（1）打击假冒伪劣产品；（2）采用技术手段；（3）利用心理障碍；（4）利用转换成本障碍；（5）客户忠诚度计划及其他企业措施 |
12 |
|
3.8 |
在企业内部建设品牌 |
实施内部传播活动，符合（1）品牌形象愿景，（2）品牌承诺，（3）定位信息；并以数据/文件为证据 |
12 |
|
3.9 |
在企业外部建设品牌 |
3.9.1. 实施对外传播活动，符合（1）品牌形象愿景，（2）品牌承诺，（3）定位信息；并以数据/文件为证据 3.9.2. 对外传播活动相关结果进行测量和评估 |
12 |
|
3.10 |
财务计划 |
明确财务目标的计划，有优先级排序，具体详细且可行，并确保与企业长期战略实施紧密联系 |
20 |
|
3.11 |
高层领导个人奖励目录 |
国内、区域和国际已获得的奖项数量及级别 |
12 |
|
3.12 |
市场品牌识别度 |
消费者对品牌的市场认知度 |
100 |
|
3.13 |
信用评级 |
根据中国人民银行排名 |
80 |
|
3.14 |
财务评估 |
所选产品销售额 |
10 |
|
所选产品销售收入增长率 |
10 |
||
|
总负债占总资产比例 |
10 |
||
|
总负债占净资产比例 |
10 |
||
|
长期负债占净资产比例 |
10 |
||
|
税后净利润占营业收入比例 |
10 |
||
|
税后净利润占总资产比例 |
10 |
||
|
税后净利润占净资产比例 |
10 |
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